Come si crea e si promuove un brand abitativo in una nuova periferia?

Nel 2017 siamo stati incaricati da CoopServizi, per conto di UniAbita, una delle più grandi cooperative edificatrici d’italia con oltre 18mila soci e un patrimonio netto di oltre 280 mln di euro, di ideare e sviluppare una strategia di branding e promozione per il complesso abitativo Univillage a Sesto San Giovanni, dove 155 appartamenti erano rimasti invenduti.

L’ area di Univillage, nella zona di Cascina Gatti, era stata oggetto di un importante intervento di riqualificazione urbana da parte della stessa UniAbita che oltre alla bonifica dell’area si era occupata di realizzare un parco urbano pubblico con percorsi ciclopedonali, una piazza coperta dove si trovano esercizi commerciali e un centro educativo per l’infanzia, orti urbani.

Dopo aver fatto un lavoro di Data Analysis (metodo CAWI) che ci ha permesso di identificare i target, abbiamo ideato una strategia di marketing e destination branding. Dal restyling e allestimento dell’ufficio vendite, alla realizzazione dei materiali informativi, alla realizzazione di un sito web dedicato, fino alla creazione di contenuti per lo story telling video e l’animazione dei canali social.  In 22 mesi di attività abbiamo raccolto (tramite lead on line) oltre 2.500 richieste che si sono tradotte in 767 appuntamenti e in 93 appartamenti venduti per un valore totale di 20mln di euro (ROAS = 6.726%).

http://www.uni-village.it